Perteneciente a las emrpesas Dr Pepper Snapple Group en Estados Unidos y a Pepsi Co. en el resto del mundo, esta última posicionada como la segunda en el mercado de las bebidas carbonatadas. Pepsi Co. se caracteriza por ofrecer una variedad de productos a distintos grupos o nichos sociales, enfocándose en las necesidades y preferencias de dichos grupos; esta compañía se ha mantenido bajo una línea que abarca desde: Diversión Para Ti (Fun For You), Bueno Para Ti (Good For You) y Lo Mejor Para Ti (Best For You), con esto hace que sus productos emitan el mensaje de que pertenecen a un estilo de vida libre y saludable.
La 7-UP Company, su principal producto y respectivas variaciones de la 7-UP se han enfocado en dotar de su bebida el estilo de vida de "sé tú mismo" desde los años 60's con su campaña "7-UP Uncola" desfiando no solo a los gigantes de la industria, sino también al orden social establecido en aquel entonces. Esto se ve reflejado con más fuerza desde la aparición de su mascota más emblemática "Fido Dido" pues este nace bajo la premisa de hacer sentir bien a las personas; este personaje lleva bajo sus hombros una filosofía que 7-UP mantiene hoy en día que dice: "Tú eres lo que eres y lo que eres está bien". Dicha "Fidosofía" ha empoderado a la marca 7-UP¨como un referente para las personas que no están acordes del el Status Quo, que se resignan a seguir a los demás por el simple hecho de agradar o encajar.
El público de 7-UP como el de cualquier otra compañía que ha perdurado a través del tiempo ha ido evolucionando, pero al ser una marca consagrada se ha mantenido bajo la premisa de "Tú eres lo que eres y lo que eres está bien", dicho discurso nace desde la aparición de Fido Dido en el lenguaje comercial de la compañía; pero no precisamente es esté el origen de esta filosofía, pues desde los años 60's 7-UP se ha caracterizado por ir en contracorriente, no solo con la competencia sino que también con la cultura preestablecida.
Por ello el consumidor de 7-UP se caracteriza por ser una persona fiel a sí misma, por no dejarse llevar por la moda del momento, por mantener su esencia personal. Aquella persona que desafía el Status Quo y que le importa muy poco la opinión de los demás. Son personas que se caracterizan por ser genuinas, por ser transparentes con quienes puedes vivir experiencias espontáneas, llenas de emociones sin igual.
